在经过两年多来的政策调控后，2013年伊始，中国楼市正在逐渐回暖，但家居建材行业的前景目
前仍尚不明朗。与此同时，作为房地产下游产业的木门行业正在积极探索新方向、新出路。
3月13日——16日，第十二届中国国际门业展览会将于北京隆重举办。中国国际门业展览会迄今已
成功举办11届，因其规模大、档次高、代表性强被业界誉为“引领行业发展的风向标和助推器”，受
到国内外木门企业的关注。
在展会即将召开之际，新浪家居将邀请业内人士共同探讨2013年木门行业的发展趋势和热点，为
行业新一年的走势和发展定下基调。
主办单位：新浪家居新闻中心
时间：2013年3月
地点：首东国际大厦9楼
主持人：新浪家居全国执行主编 张永志
>>>以下为论坛内容
主持人：各位网友、各位家居业的同仁、木门业的朋友们大家好，这里是新浪家居2013年春季中
国门业发展趋势论坛，本次活动由第十二届木国际木门展览会组委会和新浪家居共同承办，首先介绍
一下各位嘉宾：
林产工业协会木门委员会主任 吴盛富
国际门展执行秘书长 陈伟
天津龙甲木门董事长 荣绍纯
百德木门董事长 马洪伟
伯艺木门副总经理 薛伟
黎明天安木门总经理 刘杰
日上木门技术总监 任德旺
霍尔茨木门市场策划总监 杨旭
话题一：2013年木门行业走势
主持人：去年受房地产调控影响，我们迎来了调整的一年，整个行业增长出现了放缓，企业经营
出现了新的挑战和课题。但是2013年以来，我了解到今年同期比往年的销售额和市场热度要高，是不
是我们的市场出现了转暖。第一个话题我们讨论一下2013年开年，木门市场是否会出现大的转机，消
费走势是什么样的？荣总您如何看待2013年木门行业的走势？
天津龙甲木门董事长 荣绍纯
荣绍纯：我们公司农历正月十五开工，开工的前两天接单情况来看，势头不错，房地产市场来说，
今年市场应该比去年好，我们的门展日期是3月13日到16日，13号是农历的二月二，二月二龙抬头，
给我们的木门行业肯定会带来一个好兆头。
我看了一下今年的参展单位，大多是品牌企业，而且参展的面积比原来大了，这说明2013年和2012
年相比，肯定2013年品牌占领一定的优势，非品牌会逐步的被淘汰，在天津这边，作为很多的小企业
，去年我知道的就已经淘汰了几个了。大品牌也在有序的发展。
主持人：基本上您看到整体的市场形势比去年好，品牌的集中度会提高，优势品牌和企业会继续扩
大自己的优势。接下来请百德木门的马总分析一下。
百德木门董事长 马洪伟
马洪伟：2013年我觉得会比2012年好，我同时还做地产，地产现在在回暖，我们地产的销售和木
门的销售是有一定的关联度。房子盖的多，装修就多，无论是精装修还是毛坯房，整体形势会很好。
但是对大部分的木门企业来说，难度还在增高，原因就是竞争在加剧，尽管有很多的企业在竞争中被
淘汰，但是还有很多的企业在不断的进入这个行业，因为这个行业门槛并不高，但是做好并不容易，
应该说是机遇和挑战并存。
主持人：您认为这个行业虽然市场形势看好，但是竞争还是存在的。那么天安木门的刘总您如何
看？我知道我们是以做工装为主，同时兼顾开拓零售市场，你们对这个市场的判断如何？
黎明天安木门总经理 刘杰
刘杰：刚才说了工装应该是几年前以工程为主，三年前我们就开始做零售了，因为我们的起点稍
低，2012年参加了陈总的这个展会，因为我们还是走综合的路线，整体家居或者一体化，不光有木门
，还有橱柜、衣柜、家具，去年招商完以后有80多家经销商，所以说增长还是比较快的。
虽然大家都说2012年是寒冬，但是对我们来说，增长了100%还多，所以在2013年像刚才两位大哥
讲的一样，我也很看好。我分析了这些年的门的总量，一直在增加，从消费者的角度来讲，门的订货
的总量都在上涨，只不过我们现在有一些走品牌路线，可能做的好的会更好。2013年我们也是比较看
好，所以今年定了四个展会，第一个建博会，另外就是二月二的门展，还有广州和琶洲两个展会。
主持人：刚才几位老总都说比较看好市场，行业里面有一个比喻，从展会来说能不能反映我们行
业的发展趋势？
国际门展执行秘书长 陈伟
陈伟：今年的展会规模比去年大一些，但是总体的参展商来讲，可能少一些，因为2012年确实受
到一些影响，大部分参加展会都是计划性的，像2012年七八月份就已经把展会定的差不多了。但是为
什么规模还在增长呢，因为除了本身的木门这块以外，还有上游的产业参展的比较积极，像一些原材
料，加工机械这块有所增加，还有除了木门还有钢木门，防盗门等等这些也积极的参与到我们的展会
里面，所以木门虽然有所下降，但是整体的规模有所上升，2013年整体的木门发展形势，应该说2013
年的展会可以看到2012年的状况，我们去年年底到今年年初关注的角度来讲，因为我们今年采取了网
上报名和调查报名，所以大家的参与度比原来积极的很多，我们今年的关注量至少会突破12万人次。
主持人：从我们参展商的分析来看，反映出了行业对于未来趋势的看好，虽然有一定的调整，但是
从年初以来，关注度来看，其实反映了今年大家对市场的预期比往年都要好。陈总两个指标非常有说
服力，吴主任您也分析一下，您如何看待木门行业2013年的发展趋势？
林产工业协会木门委员会主任 吴盛富
吴盛富：2013年整体的市场预测，我的观点是审慎乐观，为什么这么说呢，几个方面，第一，我
们的产品是和消费者息息相关的，这个市场是跟整个国家的宏观经济的发展，和我们国家的房地产的
发展是相关的，房地产的发展，目前大政方针基本上确立了，高档消费或者说别墅国家是限制的，接
下来肯定是安居工程，各方面的安居工程都在增加。所以我们的市场细分肯定会不一样，这是第一条
。
第二条，目前我们中国城市化率大概每年以1%的速度在增加，我的理解应该是城镇化中1%不可能
进入到北京、上海，肯定是相对于以前的乡镇、县市这一级，这一级的扩大，跟北京和上海的市场扩
大完全不同，所以你们接下来2013年的市场细分也是不一样的，整个品牌一定是在下沉，市场也在下
沉。
第三条，市场竞争在加剧，不理性的投资和不理性的生产将会在理性消费的面前被打垮，消费者
的消费会越来越理性，接下来一个是产品质量的竞争，一个是企业品牌的竞争，还有最重要的一点是
服务的竞争，做好这三个竞争的企业，总体来讲，市场在增加，但是竞争在加剧，肯定有人欢喜有人
愁，根据我们这十二届展会走过来，前十年可以说一窝蜂，现在的格局不一样了，接下来应该是智者
生存。